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內容來自hexun新聞

市場環境向好 空調龍頭優勢凸顯

本報實習記者 傅嘉目前我國逐漸進入空調更新換代期，這給空調行業帶來新機會。農村市場空調保有量仍處於較低水平，隨著生活水平提高，也將帶來較大的增長空間。數據顯示，目前我國空調保有量約為4.8億臺。業內預計，國內市場仍有3.2億臺的缺口。與其他白電行業相比，我國空調業品牌集中度極高，僅格力、美的、海爾三大品牌，市場占有率就超過75%。龍頭企業將首先受益行業發展。行業龍頭高增長作為空調的行業龍頭，格力電器(000651,股吧)產品均價要高於國內其他品牌。數據顯示，公司第三季度實現營業總收入288.61億元，同比增長21.09%；凈利潤24.61億元，同比增長57.25%，遠超市場預期。CEO董明珠日前曾向媒體表示，今年公司營收超過千億已是板上釘釘。據中國證券報記者走訪，多位傢電資深從業人士均表示，格力品牌深受消費者認可。研究報告指出，公司具有較強的議價能力，同時創立區域銷售公司營銷模式。區域銷售公司為格力電器在各地區的唯一銷售公司，由當地主要經銷商以股份制形式組建，統一管理。資深傢電評論員劉步塵向中國證券報記者表示，格力的渠道模式把格力公司和經銷商的利益緊密捆綁，是實現企業持續快速發展的關鍵所在。業內人士稱，格力的經營模式競爭對手短期難以效仿。預計公司明年的業績增長可能在10%左右。開拓國際市場當前，我國空調產業結構調整正在悄然進行。今年以來，日系空調在華業務已萎縮至10%。有券商分析師向中國證券報記者表示，明年日系空調的市場份額肯定還會降低，這塊市場會被國內品牌蠶食，促使其市場份額擴大。節能補貼等政策的推動，也在倒逼空調產業升級。近年來，空調技術由定速轉向變頻已成趨勢。變頻產品平均單價高出定速30%以上，即使銷量不變，企業銷售收入也將大大提升。此外，我國農村市場空調保有量仍處於較低水平。隨著農民收入進一步提高，農村新增需求有望逐步啟動。數據顯示，農村市場年新增需求至少有455萬臺。海外市場方面，目前我國空調產量占全球的80%以上，出口亞洲、北美洲和歐洲的比重比較大。新興市場如中東、拉美、非洲、東南亞等地區保有量較低，在這些地區增長空間巨大。目前國內主流企業都在積極佈局海外市場，來自國際市場的貢獻率有望進一步提升。“空調市場的特點是強者愈強，弱者愈弱，三大品牌也將是產業發展最大的受益者。”劉步塵說。

新聞來源http://tech.hexun.com/2012-12-07/148772677.html

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