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超濃縮概念炒作日化隱性漲價支票信貸年息借貸增貸轉貸

市場競爭日益激烈,為搶奪市場、吸引消費者的關註,部分品牌玩起瞭概念營銷,比如“高濃縮”“三倍濃縮”“濃濃縮”“超濃縮”等概念響亮登場。在5月初舉行的中國國際清潔產業博覽會上,越來越多的洗衣液、洗衣粉等日化企業亮出瞭“濃縮”招牌。對此日化業內人士表示,這些新概念的出現仍沒有超出日化行業概念營銷炒作的圈子文化。所謂“超濃縮”也是日化企業打出一的個新詞,哪怕是東西有所變化但與原來的亦無太大差別。而另有專傢則認為,這也是企業通過換花樣重新定價的一個手段,其本質還在於提高價格,相當於隱性漲價。“超濃縮”無國傢標準企業宣稱它的濃縮產品甚至做到“一滴就能洗一件衣服”;標榜去污力超過國傢標準30%,即“三倍濃縮”的洗衣液;還有自稱“超濃縮”洗衣液獲得中國洗滌用品工業協會的濃縮洗滌劑“認可”。在清博會的低碳展館,聚集瞭國內高性能濃縮環保洗滌產品。包括納愛斯、藍月亮、立白、綠傘等7傢企業推出的新型濃縮洗衣液、洗衣粉集中亮相,這些濃縮洗滌產品有的已經上市或者即將上市。在展臺,可以看到有的企業宣稱它的濃縮產品甚至做到“一滴就能洗一件衣服”;標榜去污力超過國傢標準30%,即“三倍濃縮”的洗衣液;還有自稱“超濃縮”洗衣液獲得中國洗滌用品工業協會的濃縮洗滌劑“認可”。據大寶副總經理張志利介紹,2012年大寶將推出500×3全效超能洗衣液;900g果香潔廁王;2kg加酶倍潔自立袋洗衣液等一系列新品。“公司將進一步強化研發隊伍,加大研發投入,特別在洗衣液新配方的研制上爭取更大的突破,成本更低、去污力更好、等級更高的新配方洗衣液即將面世。”他表示,這些措施將進一步細化功能、增加賣點、提升產品性能,滿足消費者更多更深層次的需要。實際上,“超濃縮”概念在日化行業比較流行,有跟風之勢。比如,藝康推出的一種具有專利的潤滑劑DryExx,也是濃縮液不需要稀釋就可以直接運用於鏈板表面。公司稱可以幫助減少97%大的用水量,提高輸送帶的速度和數量,減少倒瓶。走進大型超市,細心的顧客會註意到,在眾多洗滌用品中超濃縮、精華等洗衣粉成為不少商傢的新賣點。但與同一品牌的普通洗衣粉價格相比,超濃縮洗衣粉價格要高出不少。“濃縮洗衣粉還有洗衣液價格都比較高,雖說去污效果強但我怕洗不幹凈還是按普通產品的量放。”在物美超市購物的一位年輕女性表示。資深日化行業人士、廣州市奧珀萊化妝品有限公司營銷總經理張紅輝告訴《中國經營報(博客,微博)》記者,日化行業無新鮮事,如果某一廠傢提出一個新概念,能夠吸引消費者的註意,那麼其他廠商也會跟進。就這個“超濃縮”的概念也是日化企業的一個新詞,可能產品與普通產品有所不同,但差別不會太大,屬於概念炒作。廣東省日化商會副秘書長谷俊也對媒體表示,國傢標準中並沒有“超濃縮”這一標準。這意味著,商傢宣揚的“超濃縮”有概念炒作之嫌。概念炒作的實質是漲價和營銷一位營銷界的人士指出,通過貼上“超濃縮”這類標簽,作為一個新品,重新定價便沒有瞭漲價的顧慮,在打出新概念炒作的同時也隱藏瞭漲價的目的。據瞭解,在國傢標準中,洗滌用品的分級有濃縮型和普通型兩種。針對有的洗滌品開始用“高濃縮”等字樣進行宣傳,中國洗滌用品工業協會副理事長鄭舞虹在接受媒體采訪時表示,市場上的確存在個別產品標識的等級與實際質量不符的情況。例如有些產品名稱模糊,如普通型產品標稱“高濃縮”,有的產品並非“濃縮”,但打著“濃縮”的旗號。鄭舞虹還表示,該協會將在今年大力推廣濃縮洗滌產品標識,讓消費者在購買時能簡單直觀辨別。濃縮洗滌用品還屬於新型產品,多數消費者在認識上還存在誤區。有的消費者怕洗不幹凈投放量過大,有的片面看重價格,有的認為濃縮之後要加倍漂洗等。但不可否認的是,跟濃縮沾上邊的概念日用品價格要比同類普通產品貴不少,有的甚至貴瞭一倍。張紅輝稱,一個新概念出來之後,廠商肯定會給他一個相對應的價格,比原來產品一般來說要高,但也不會相差太多,否則消費者也不會買賬。不過,可以肯定的是,價格的上漲幅度一定會大於成本的增加幅度。事實上,今年以來,以聯合利華、寶潔兩大知名日化品牌率先提出漲價,隨即全行業跟進。近日,記者在超市看到日化用品普遍上調瞭價格,超市相關人員表示,此輪漲潮幾乎覆蓋瞭日化用品的大部分品牌。包括寶潔、聯合利華、立白、納愛斯這些巨頭企業給出漲價的理由是:物價、原料、人力、運費等營運成本上漲。而一位營銷界的人士指出,通過貼上“超濃縮”這類標簽,作為一個新品,重新定價並沒有瞭漲價的顧慮,其實打出新概念炒作的同時也隱藏瞭漲價的目的。眾所周知,日化用品是大眾化民生用品,也是典型的品牌效用產品。近年來隨著洗滌用品品牌的增多,市場競爭日益激烈,打概念也成為很多品牌的慣用促銷手段,“超濃縮”不過是延續瞭這一“傳統”而已。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-06-01/142042981.html

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