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第22屆廣州國際鞋類 皮革及工業設備展開幕
惠東中小企業局局長陳少波（左一）親自指導企業中國經濟周刊-經濟網訊（鄒錫蘭 黃振鵬 廣東報道）5月30日，第22屆廣州國際鞋類、皮革及工業設備展在廣州琶洲展館開幕。本屆展會面積超過6萬平方米，吸引瞭超過1200多傢來自30個不同國傢及地區的公司參展，展位數超過2500個，展商數量和展位數量均比上屆增加20%，其中外資企業達400傢。占中國制鞋制革產量90%的五大工業區廣東、福建、溫州、成都、重慶的鞋業商會協會都出席瞭展會。展會吸引國內外專業買傢數量超5萬人次。應對鞋業外貿困境的N種方法經過美債、歐債信心危機的沖擊，世界經濟復蘇前景黯淡。今年第一季度，我國進出口總值11671.8億美元，同比增長6%，較第一季度繼續回落。在這樣的背景下，中國外貿復蘇之路並不平坦，鞋業也同樣面臨增速放緩。2011年，中國鞋類出口總值417.2億美元，同比增長17.1%，但在2012年第一季度中，鞋類出口總值124億美元，同比增長卻僅為4.2%。縱觀我國鞋類產品出口，經過20多年高速增長，鞋類出口量達世界出口總量的65%左右。中國已成為鞋類出口的大國，但有自主知識產權和中高檔的占比很低，主要以貼牌生產和大量的低檔次鞋為主。這樣的生產結構在2008年受國際金融危機等影響後，受到前所未有的沖擊。以作為中國女鞋生產基地的惠東鞋企為例，其女鞋產量占全國七分之一，廣東省三分之一，但在2008-2010年期間，大部分鞋企經營困難，停產6傢，半停產8傢，歇業248傢，涉及員工12000多人。近年的國際環境也依然對惠東鞋企產生深刻影響。“我們的鞋的產量比東莞還多，在縣裡面是第一的。現在全球有80多個國際品牌在惠州貼牌，但歐洲市場對鞋業業界影響很大，導致往常的旺季不旺瞭，大訂單變小瞭；而且淡季也提前瞭，本來應該下個月才是淡季的，現在提前瞭整整一個月。”惠東縣中小企業局局長、中國女鞋生產基地副總指揮陳少波對記者說。除此以外，鞋業廠商還要面對內需不振、勞動成本、原料成本上漲等諸多挑戰。“面對國內原材料高速上漲的情況，要繼續保持優勢，需要不斷地變換女鞋。”陳少波介紹。惠州巨峰鞋業有限公司董事長謝怡輝說：“我們整個產業幾乎有90%都是外銷。今年，我們面對的情況是，歐洲出口市場下滑，美國、南美保持較好，俄羅斯有遞增。為此，本來去年我們公司開瞭三條生產線，今年縮減瞭一條，隻剩下兩條。”除瞭這樣的應對方式，不少企業還根據自身管理人員較少、易於適應的特性，靈活地調整企業的規模；或把加工環節放在廣西、四川、江西等勞動力豐富的地區等措施度過困境。但在這樣的環境下，一貫做外貿的廠商難以在短時間內轉為內銷。“整個設計的理念都不一樣，內銷基本有固定的商傢存在，和外貿有較大的差距，特別是工廠比較大的，轉型特別難。”謝怡輝說。談及自主品牌，他認為“在行懂鞋、資金鏈充足、對營銷有獨到見解”的企業，才較容易具備實力往前一步步走。產業的延伸也成為一種應對途徑。北京強嶺藥業有限公司董事長李嶺曾為部隊裡的戰士研發瞭一種可以為鞋子除臭的中草藥物，“對腳氣非常有效，這是目前全世界獨一無二的產品。”為瞭開拓市場，李嶺已在東莞和溫州開設瞭生產線，“目前我們已經和很多大的鞋業廠商達成合作，相信過瞭兩三年就可以把這塊市場做起來。”而參加展會也成為瞭一種應對困境時縮減生產成本的途徑。“展銷會減少瞭很多中間的環節，采購商直接與我們產生貿易關系，避開瞭中間廣州貿易商的過程，使每雙鞋大概減少5-10元成本。”中國經濟周刊-經濟網訊（鄒錫蘭黃振鵬廣東報道）“中國女鞋生產基地共5163傢廠商，參加這次展會的有10傢。”陳少波說：“現在業界裡面是困難時期，我們惠東每年大概有上百傢企業參加世界各地的展銷會，現在政府也準備在九月份組織團隊參加德國的展銷會。”另一位廠商表示，“在經濟不明朗的情況下，展會為我們提供瞭一個瞭解行業最新動態的機會，讓我們能及時調整營銷策略，並能接觸有潛力的買傢，發掘更多商機。”逆勢揚市的秘訣“盡管業界今年面對勞動成本、原料成本上漲等諸多挑戰，但業界仍然看好中國乃至亞洲龐大鞋類消費需求。”展會主辦方廣東鞋業廠商會會長何貴玲說。面對內外環境的不利因素，但中國鞋類對外貿易仍穩守世界出口增長最快的位置。2011年1-7月份，廣東省鞋類貿易出口位居榜首，數量達16832.03萬雙。而中國去年消費鞋類22.57億雙，已超過美國的21.33億雙，居世界首位。另外，歐美市場原本一向是世界鞋類消費的主戰場，但目前消費重心正向亞洲特別是中國轉移。瑞士銀行統計顯示，亞洲人口35.13億，正成為鞋類產品最大的目標市場，預計未來10年，亞洲人均鞋類消費量有可能突破3.5雙，鞋類消費總量達100多億雙。面對廣闊的前景，廣東省經貿廳最近提出瞭一連串措施來刺激海外企業進駐廣東市場和加快進出口的發展，打造2012全年進出口增長7.5%的目標。惠東政府亦規劃建設6000畝的中國女鞋生產基地工業園區。“政府將利用這個園區打造公共服務平臺，把研發、會展、檢測、物流、培訓等集中在園區，以鞏固惠東的女鞋生產基地地位。”陳少波強調。盡管政府在不斷提供支持，但隻有自身掌握狼道的企業才能在逆勢中走出康莊大道。2011年，當全球經濟再次遭遇持續復雜的低迷期時，華堅集團董事長張華榮卻帶領團隊穩住瞭世界女鞋工廠的江湖地位。早在金融危機前，張華榮就敏銳地覺察到外向型企業發展的危機，他斥巨資在東莞打造總建築面積汽車貸款土地信貸借貸任何問題免費諮詢48萬平方米的世界鞋業總部基地項目，為行業搭建“世界鞋業科技進入中國升級承接平臺、中國鞋業走向世界的進出口貿易平臺”。目前，項目已被列為東莞市產業轉型升級重點項目。近年來，華堅集團率先在行業內實現產業轉型和升級，以專業生產女鞋為主，旗下擁有東莞華寶東莞大龍和江西贛州三大生產基地，以及10多傢分子公司，形成瞭集研發貿易成品加工皮革制造鞋材制造鞋機配套物流配送於一體的完整的產業鏈。“強大的開發與生產能力先進的工藝技術優良的產品品質與服務，為華堅贏得瞭眾多客戶的青睞。”張華榮總結集團逆勢揚市的秘訣。營造鞋業設計新浪潮鞋業設計也是本次展會的重頭戲之一。展會同期舉辦瞭“2012國際鞋款設計比賽”總決賽，設計比賽由全球11個國傢及地區成員組成的“國際鞋業會議（IFC）”主辦，來自多個國傢商會的專業評審與設計師聚首一堂。展覽會內還設置瞭“潮流走廊”，展示出多款由設計師和參展商提供的產品，包括以嶄新技術染制的天然和人造皮革，最近推出的配飾物品和設計獨特的成品鞋類。2012國際鞋款設計比賽所有入圍作品、圖樣也都陳列於“潮流走廊”。此外，展會要邀請鞋革行業和潮流專傢主持技術交流講座，分析2013年潮流走向，時下業界轉變狀況對未來發展的影響，讓各企業率先洞悉市場的最新需求，制定出高效的營銷策略，為企業的長足發展做好準備。經過22年的市場和客戶積累，廣州國際鞋類、皮革及工業設備展見證瞭中國鞋業的發展，在業內也具有非常高的知名度，已經成為亞洲最大規模、在行業具有最大影響力的展會之一，被譽為“第一鞋類展”。廣東鞋業廠商會評價：“這源於主辦單位二十幾年的沉淀積累，主辦單位用心的經營和市場化的操作。”
新聞來源http://news.hexun.com/2012-06-04/142097754.html
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